اشتباهات رایج در تبلیغات کلیکی گوگل

خطاهایی هستند که توسط تقریباً همه افرادی که در تبلیغات گوگل مشغول تبلیغات هستند، ساخته می شوند ، اما اغلب حتی از آن آگاهی ندارند.

ما خطاهای پنهان معمولی را تجزیه و تحلیل خواهیم کرد:

• در تنظیمات کمپین AdWords
• در مدیریت پیشنهاد
• در تبلیغات
• در کلمات کلیدی

خطا در تنظیمات کمپین های تبلیغات گوگل

1. نحوه چرخش تبلیغات
خطا
حالت پیش فرض چرخش تبلیغ AdWords ("بهینه سازی کلیک کنید") استفاده می شود. حالت چرخش دستورالعمل های Google برای نمایش در کدام یک از تبلیغات (در صورت وجود چندین مورد) است.

عواقب
1) ممکن است شما یک تبلیغ واقعاً خوب در گروه تبلیغ داشته باشید ، اما نمایش داده نمی شود.

2) اگر در حال آزمایش تبلیغات هستید ، نتایج آزمون در یک کمپین با حالت چرخش آگهی به طور پیش فرض تحریف می شود.

تحت تأثیر تبلیغات قرار دهید

راه حل
از حالت چرخش آگهی استفاده کنید "جایگزین بدون محدودیت زمانی: به طور مساوی تبلیغات کمتری و مؤثر را بدون بهینه سازی نمایش دهید".

تنظیمات چرخش آگهی AdWords

این تنظیمات باید دو بار بررسی شود:

1) اگر یک کار تبلیغاتی معتبر برای کار دریافت کنید (آنها آن را به شما می دهند ، مشتری با کمپین های تبلیغاتی AdWords موجود می آید)

2) اگر شروع به تبلیغات تبلیغاتی جدید می کنید

3) اگر آزمایش آگهی را اجرا کردید

2. تنظیمات شرکای جستجو (برای کمپین های جستجو)
خطا
عملکرد شرکای جستجوی Google (SPN - شبکه شرکای جستجو) کنترل نمی شود.

شرکای جستجوی Google Adwords را تنظیم کنید

لطفا توجه داشته باشید: خطا در حقیقت استفاده یا عدم استفاده از شرکای جستجوی Google نیست ، بلکه در این واقعیت است که اثربخشی آنها کنترل نمی شود.

عواقب

1) راندمان پایین شرکای جستجوی Google و هزینه بیش از حد بودجه کمپین های تبلیغاتی

2) میانگین موقعیت تحریف شده تبلیغات بر کار در بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی تأثیر می گذارد.

راه حل
ما گزارش را در مورد شرکای جستجو بارگذاری و تحلیل می کنیم.

به برگه "آمار سریع" بروید. دکمه "گزارش بارگیری" مورد "بخش - اضافه کردن بخش - شبکه با شرکای جستجو."

گزارش شریک جستجوی Google AdWords

 

در مرحله بعد ، ما از جدول محوری Excel استفاده می کنیم و اطلاعات مربوط به عملکرد شرکای جستجوی Google را دریافت می کنیم.

3. حالت هدفگذاری شبکه نمایش Google AdWords (برای کمپین های نمایش شبکه)
خطا
شبکه نمایش Google AdWords دارای 2 حالت هدفمند است:

هدف گذاری و مناقصه
فقط قیمت مناقصه
حالت هدف گذاری شبکه نمایش Google AdWords

اشتباه این است که از روشی استفاده کنید که به خوبی با اهداف یک کمپین تبلیغاتی خاص ارتباط نداشته باشد.

عواقب
یا تعداد بسیار زیاد ، یا برداشت های خیلی کم ، کلیک و غیره.

حالتهای مختلف هدف گذاری تبلیغات کلیکی گوگل

راه حل
اهداف تبلیغات را بررسی کنید ، که اکنون اولویت دارد. سپس تنظیمات تبلیغات تبلیغاتی را با توجه به اهداف تنظیم کنید.

4- روش نمایش تبلیغات
خطا
فقط از روش سرویس استاندارد تبلیغ استفاده کنید. روش استاندارد تبلیغات گوگل اجرای تبلیغات شما به طور مساوی در طول روز است.

روش ارائه آگهی تبلیغات در گوگل

عواقب
در طول روز ، تبدیل و فعالیت کاربر می تواند بسیار متفاوت باشد. بنابراین ، اگر برداشتهای شما به طور مساوی در طول روز پخش شود ، می توانید از ترافیک با ارزش استفاده کنید.

راه حل
اگر بودجه شما هنوز محدود نشده است ، روش شتاب در نمایش تبلیغات را آزمایش کنید و سپس نتایج را مقایسه کنید.

خطا در پیشنهادات تبلیغات کلیکی گوگل

5- مدیریت مناقصه فقط براساس معیارهای عملکرد سطحی
خطا
افزایش و کاهش پیشنهادات کلمات کلیدی فقط براساس CPA (هزینه در هر عمل) ، تبدیل و هزینه (هزینه).

عواقب
ناکارآمدی و "غافلگیری" از تبلیغات تبلیغاتی. همه تبدیل ها به همان اندازه مفید نیستند. کیفیت ترافیک حتی برای کلمات کلیدی با شاخص های عملکرد فنی مشابه می تواند بسیار متفاوت باشد.

حتی اگر برخی از معیارها خیلی خوب نباشند ، برای برخی دیگر همین کلمه کلیدی بسیار مؤثر خواهد بود.

یا مثالی دیگر. با قرار گرفتن در 3 موقعیت ، یک کلمه کلیدی می تواند از راندمان بالایی برخوردار باشد و رسیدن به عدد 1 در حال حاضر بسیار پایین تر است ، بگذارید ترافیک بیشتری بر روی آن انجام شود (نه نادرترین مورد).

راه حل
1) تغییر عمدی در نرخ ها ، وجود دلایل خوب برای افزایش یا کاهش قیمت پیشنهاد برای یک کلمه کلیدی.

2) ارتباط بین کلمات کلیدی خاص در سراسر حساب تبلیغ را درک کنید.

6. تنظیم پیشنهادات اولیه خیلی کم است
خطا
تنظیم پیشنهادات اولیه (CPC) برای کلمات کلیدی (هنگامی که کمپین ها تازه شروع می شوند) بلافاصله در سطح مورد نظر یا بر اساس پیشنهادات متوسط ​​قبلی.

عواقب
نرخ کلیک پایین
امتیاز کم کیفیت (QS)
موقعیت متوسط ​​پایین
راه حل
در ابتدا نرخ های بالایی را تعیین کنید و به شاخص های CTR و کیفیت بالا دست یابید و سپس کار سیستماتیک برای کاهش نرخ انجام دهید.

7. استفاده ناکارآمد از استراتژی های مناقصه (قوانین پیشنهاد)
خطا
کمبود ارزش واقعی از استفاده از استراتژی های پیشنهاد. یا خیلی کم به این استراتژیها توجه می شود - یک بار در آغاز آنها منصوب و فراموش می شدند.

عواقب
وقت بیش از حد در تغییرات واضح پیشنهاد قیمت تلف می شود.
تغییرات غیر منطقی در نرخ هایی که یک استراتژی شرط بندی واقعاً فکر نشده ندارند.
راه حل
1) برای تغییرات آشکار ، قوانین پیشنهاد دهید. تنظیمات اعلان را برای هرگونه تغییر تنظیم کنید.

2) کنترل قوانین استفاده شده از پیشنهادات را کنترل کنید و اغلب استراتژی های مناقصه را مرور کنید.

خطاها در Google AdWords Ads
8. URL مقصد
خطا
URL های مقصد ردیابی نمی شوند. اعتبار سنجی نشانی اینترنتی تبلیغ مقصد نیست

عواقب
کاربران می توانند به یک صفحه با خطای 404 ("صفحه وجود نداشته باشد") یا به صفحه دیگری مراجعه کنند که به درخواست آنها ربطی ندارد.

راه حل
برای بررسی URL های مقصد برای تبلیغات متنی ، زمان اختصاص دهید.

9. درج کلمه کلیدی (DKI)
خطا
درج نادرست کد DKI.
درج کلمات کلیدی برای کلمات کلیدی استفاده شده در گروه تبلیغ معنی ندارد.
عواقب
تبلیغات احمقانه ، متن بی ربط ، خطاها و علائم برجسته.

dki AdWords

راه حل
دوبار و سه گانه کد درج پویا کلمات کلیدی و کلمات کلیدی را بررسی کنید تا از استفاده از فناوری معقول شوید.

برای یافتن سریع درج کد اشتباه ، گزارش مربوط به تبلیغات را بارگیری کنید. برای کمک به اکسل بعدی.

چه چیزی را بررسی کنید:

کلید واژه Typos
استفاده صحیح از کد درج کلمه کلیدی
آیا استفاده از این فناوری برای استراتژی شما معنی دارد؟

خطاهای کلمه کلیدی ادوردز گوگل

10. کلمات کلیدی تکراری
خطا
اگر مرتباً گزارش هایی را در جستجوی جستجو (برگه "کلید واژه ها - جزئیات") انجام می دهید ، از این طریق می توانید سهواً کلمات کلیدی را در حساب خود کپی کنید.

به عنوان مثال ، با جستجوی یک گزارش ، یک کلمه کلیدی جدید را به کمپین تحلیل شده اضافه می کنید و سپس معلوم می شود که این کلمه کلیدی در یک کمپین دیگر در همان حساب قرار دارد.

همچنین ممکن است وقتی کار خود را روی یک حساب تبلیغاتی موجود با ساختار پیچیده و گیج کننده شروع کنید ، شرایط ایجاد شود. شاید نسخه های تکراری در آنجا وجود داشته باشد ، یا آنها را به اشتباه اضافه کنید.

کلمات کلیدی تکراری همیشه رخ می دهد.

عواقب
کلمات کلیدی با یکدیگر به رقابت می پردازند و پیشنهادات را افزایش می دهند (CPC).
شرایط جستجو تبلیغاتی را که می خواهید نشان نمی دهند.
راه حل
مقاله اصلی توصیه می کند گزارش گزارش کلمه کلیدی را بارگیری کنید و سپس با استفاده از جداول محوری اکسل به دنبال نسخه های تکراری باشید. یک روش آسان تر برای پیدا کردن کلمات کلیدی تکراری در Google AdWords با استفاده از ویرایشگر AdWords وجود دارد.

مقاله مفصل با دستورالعمل های مرحله به مرحله برای پیدا کردن نسخه های تکراری.

11. غفلت از کلمات کلیدی منفی
خطا
تنظیم واضح ترین واژگان کلیدی منفی هنگام ایجاد یک کمپین تبلیغاتی و عدم کار بیشتر با کلمات کلیدی منفی.

یک اشتباه جدی تر وقتی است که کلمات کلیدی منفی به هیچ وجه تنظیم نشده اند.

عواقب
ترافیک بی ربط ، غلبه بر هزینه ، نمره کم کیفیت ، تقاطع میان کلمات کلیدی بین.

راه حل
تجزیه و تحلیل منظم از گزارش پرس و جو جستجو (SQR). برگه کلمات کلیدی - برگه جزئیات.

گزارش جستجوی جستجوی AdWords

از کلمات کلیدی گسترده کمپین با کلمات کلیدی منفی بسیار باریک در سطح گروه تبلیغی Google AdWords استفاده کنید. علاوه بر این ، شما نیاز به تجزیه و تحلیل پرس و جوهای جستجو بین گروه های تبلیغاتی (متقابل منهای یک) دارید.

گزارش درخواستهای جستجو را در اکسل بارگیری کنید. یک جدول محوری برای نمایش داده شدگان جستجو و تعداد گروههای تبلیغاتی ایجاد کنید.

مثال گزارش پرس و جو جستجو

 

در مثال بالا ، یک جستجوی جستجو پیدا کردم که در 2 گروه تبلیغی مختلف ملاقات کرد. شما باید در یکی از آنها این جستجوی جستجو را به عنوان یک کلید واژه منفی اضافه کنید.

مقاله کلمات کلیدی منفی Google AdWords.

12. امتناع از نام تجاری خود
خطا
از کلمات مارک شخصی خود در کلمات کلیدی یا نبود استراتژی برای کار با درخواست های توهم استفاده نکنید (کار با آنها به عنوان بخشی از کمپین های تبلیغاتی معمولی).

عواقب
از دست دادن تقریباً 100٪ تبدیل ارزان (زیرا کاربر به مارک و پیشنهاد شما علاقه مند است).
رقبا می توانند از مارک شما برای نمایش تبلیغات خود استفاده کنند.
راه حل
همیشه یک استراتژی اختصاصی جداگانه برای کار با پرس و جوهای برند ، مزایای خود را به حداکثر برسانید
نظارت بر وضعیت با درخواست های برند ، تجزیه و تحلیل اقدامات رقبا.
13. جستجو مجدد (RLSA) و کلمات کلیدی.
خطا
برای شرکتهایی که از Google AdWords Remarketing جستجوی Google AdWords (RLSA) استفاده می کنند ، از یک استراتژی کلمه کلیدی سنتی استفاده کنید.

عواقب
پوشش محدود کمپین های RLSA ، استفاده از همه مزایای این ابزار.

راه حل
در کمپین های RLSA از کلمات کلیدی مطابقت گسترده تر و کلمات کلیدی عمومی استفاده کنید.

لیست های پیشرفته و پیشرفته ای از مخاطبان بازاریابی (با هدفمندترین مخاطب) داشته باشید.

 

مفهوم ریمارکتینگ در تبلیغات گوگل (Google Adwords)

با استفاده از بازاریابی مجدد یا ریمارکتینگ در تبلیغات کلیک گوگل ، می توانید پیشنهادهای تبلیغاتی دیگری را به کاربرانی که قبلاً از سایت یا کانال در YouTube بازدید کرده اند یا حتی با برنامه در Google Play بارگیری و کار کرده اند ، نشان دهید. و اگر مخاطبین مشتری را بارگیری کنید ، می توانید با شرایط یا پیشنهادهای اضافی ، تبلیغات ویژه ای را به آنها نشان دهید.

خدمات گوگل امکان تنظیم انواع متنوعی را فراهم کرده و در نتیجه با وظایف بازاریابی لازم سازگار است. نکته اصلی این است که شروع به بازگرداندن سیستماتیک ، برنامه ریزی زنجیره ای از پیشنهادات و تبلیغات کنید.

ما در مقاله در مورد این موضوع صحبت خواهیم کرد ، همچنین به بررسی موضوعات ایجاد مخاطب می پردازیم ، در مورد مقدمات راه اندازی کمپین های تبلیغاتی و در مورد این ابزارهایی که برای این کار لازم است بحث خواهیم کرد.

قبل از شروع ، اطمینان حاصل کنید که:

1. یک حساب در Google AdWords افتتاح شده است.
2. یک حساب در Google Analytics افتتاح شده است.
3. این دو حساب پیوند دارند.

مرحله 1. مقدمات ریمارکتینگ در تبلیغات کلیکی گوگل

در ابتدا توصیه می کنیم موارد استراتژیک زیر را در نظر بگیرید:

1. تصمیم می گیرید برای چه هدفی بازاریابی را انجام دهید؟
2. آیا نیاز به "فشردن" مشتریان برای خرید یا ارائه کالاهای اضافی دارید؟
3. مشتریان بخش با معیارهای خاص. با این کار می توانید یک کمپین تبلیغاتی هدفمند تنظیم کنید.
4. پیشنهادات تبلیغاتی خاص طراحی کنید. برای هر بخش از مخاطب مورد نظر چه پیشنهادی خواهید داشت و بسته به سابقه مشتری مراجعه به سایت ، این پیشنهادها چگونه تغییر خواهد کرد؟
5. ساختار کمپین های تبلیغاتی و تبلیغات را با در نظر گرفتن اهداف ، تقسیم بندی و تبلیغات ارائه دهید.

می توانید درباره مقاله فوق در مورد retargeting در Yandex اطلاعات بیشتری کسب کنید که در مورد کلیه کارهای مقدماتی و تنظیمات لازم توضیح می دهد.

بعد از اطمینان از آماده بودن ، شروع به تنظیم کمپین های بازاریابی خواهیم کرد.

مرحله 2: مخاطبان بازاریابی را تنظیم کنید

برای شروع یک تبلیغات تبلیغاتی بازاریابی ، باید مخاطبان خود را تنظیم کنید.

دو روش اصلی برای این کار وجود دارد:

1. لیست های مخاطبان را در Google AdWords تنظیم کنید.
2. مخاطبان را در Google Analytics تنظیم کنید.

مرحله 3. مخاطبان موجود خود را در تبلیغات گوگل تنظیم کنید

1. اکنون با استفاده از اطلاعات تماس با مشتری مخاطبی ایجاد خواهیم کرد. برگه "لیست مشتری" را انتخاب کنید
2. نام مخاطب را تنظیم کنید. ما "Clients_About_Actions" را انتخاب کردیم ، که در آن ایمیل خریداران که در طول عمل اقدام به خرید کرده اند جمع آوری کردیم.
3. در بخش "لیست شرکت کنندگان" ، "آدرس های ایمیل ، شماره تلفن ها و / یا آدرسهای پستی را بارگیری کنید." در مرحله بعد ، در قسمت "بارگیری داده ها" "بارگیری داده ها با متن ساده (بدون هشدار)" را انتخاب کنید. ما عنوانی را در مورد "جمع آوری داده ها و انتقال به Google مطابق با قوانین Google انجام دادیم" ، مانند شکل زیر نشان داده شده است و روی "انتخاب پرونده" کلیک می کنیم.
4. ما بقیه تنظیمات را بدون تغییر می گذاریم و روی "بارگیری و ایجاد لیست" کلیک می کنیم.

مرحله 4. تنظیم تبلیغات

مرحله 1. تهیه اطلاعیه ها
قبل از راه اندازی تبلیغات تبلیغاتی ، ما مطالب اعلامیه را از قبل آماده می کنیم.

ما یک جدول برای این کار ایجاد می کنیم ، که در آن داده های لازم را وارد می کنیم:
صفحه گسترده برای تهیه تبلیغات
صفحه گسترده برای تهیه تبلیغات
ما URL را نشان می دهیم - این آدرس صفحه سایت است که تبلیغ در آن هدایت می شود. بلافاصله فکر کنید و آدرس را با برچسب های UTM بنویسید. می توانید از مولد برچسب استفاده کنید.
به یک تیتر کوتاه فکر کنید. مطلوب است که فوراً جوهر پیشنهادی تبلیغی شما را منعکس کند. حداکثر طول عنوان 25 کاراکتر است.
نحوه نوشتن عناوین: 10 دستور العمل برای ایجاد عناوین قاتل
عنوان بلند اضافه کنید. این عنوان تا 90 کاراکتر طول دارد که می تواند تبلیغات را مشخص کند.
توضیحات اضافه کنید. اصطلاحات مختصر تبلیغ یا تبلیغ را شرح دهید. حداکثر 90 کاراکتر دارید.
تماس را به عمل اضافه کنید. Google به شما امکان می دهد از بیش از ده تجدید نظر مختلف استفاده کنید ، یکی را انتخاب کنید که برای تبلیغ مناسب تر باشد.
حالا تصاویر را انتخاب می کنیم. برای استفاده بیشتر از همه قالبهای تبلیغاتی Google ، هنگام انتخاب تصاویر از مشخصات زیر استفاده کنید:
الف) به دو قالب تصویر نیاز است: مربع و افقی.

ب) تصویر افقی - فرمت 1.91: 1 ، اندازه توصیه شده 1200 x 628 ، حداقل اندازه 600 x 314

ج) مربع - تصویری با اندازه توصیه شده 1200 x 1200 ، حداقل اندازه مجاز 300 x 300 است.

د) بطور جداگانه ، می توانید تصویری را با یک آرم بارگذاری کنید. تصویر افقی (4: 1): 1200 × 300 (حداقل اندازه: 512 x 128). مربع: 1200 1200 (حداقل اندازه: 128 128 128).

ه) فقط عکس هایی با کیفیت بالا انتخاب کنید. خلاق باشید و وقت خود را جستجو کنید تا به دنبال تصاویر اصلی باشید که از تبلیغ شما برجسته باشد.

مرحله 2. تنظیم تبلیغات در Google Adwords
حالا بیایید به تنظیم تبلیغات بپردازیم.

سرویس Google Adwords را باز کنید. به برگه کمپین ها بروید. با علامت + روی دکمه آبی رنگ دور کلیک کنید و "لیست جدید" را در لیستی که باز می شود انتخاب کنید.

در پنجره باز شده ، زبانه "Display Network" را انتخاب کنید.

پنجره ای باز خواهد شد که به شما امکان می دهد هدف تبلیغات تبلیغاتی را انتخاب کنید. برای این منظور ، سرویس به طور خودکار مناسب ترین تنظیمات را جایگزین می کند. یا می توانید "ایجاد یک کمپین بدون هدف" را انتخاب کنید و خودتان تمام تنظیمات لازم را پر کنید. این قالب را انتخاب کنید.

پایین صفحه بروید و "کمپین نمایش استاندارد" را انتخاب کنید.
در بخش "بودجه اضافی" ، در آدرس وب سایت رانندگی کرده و روی "ادامه" کلیک کنید.

ما نام کمپین تبلیغاتی را مشخص می کنیم و هدف گذاری جغرافیایی را تعیین می کنیم. اگر تبلیغ برای کل روسیه باشد ، تغییر تنظیمات لازم نیست. اگر به مرجع جغرافیایی نقطه ای نیاز دارید ، شروع به نشان دادن مکان در خط "مشخص کردن یک مکان یا مکان اختصاصی" کنید و در لیستی که باز می شود ، یک مورد مناسب را انتخاب کنید.

برای تنظیمات دقیق تر جغرافیایی ، از برگه جستجوی پیشرفته استفاده کنید. یک پنجره جداگانه باز می شود که می توانید شهر یا منطقه را مشخص کنید و شعاع تبلیغات را تنظیم کنید.

به طور پیش فرض ، تنظیمات زبان روی "روسی" تنظیم می شود. در صورت لزوم ، این بخش را در بخش "زبانها" تغییر دهید.

توصیه می کنیم انگلیسی را اضافه کنید ، زیرا اکثر کاربران به طور پیش فرض آن را نصب کرده اند. با این روش می توانید میزان تبلیغات احتمالی خود را افزایش دهید.

ما به پیشنهاد قیمت خواهیم رفت. پیش فرض مطلوب ترین تنظیم است. "کلیک" - "مناقصه دستی" - "پرداخت - کلیک". این یک استراتژی است هنگامی که شما به طور مستقل پیشنهاد هر کلیک را تعیین می کنید.
شما می توانید یک استراتژی متفاوت را انتخاب کنید. برای این کار ، به برگه "انتخاب یک استراتژی پیشنهادات" بروید و یکی از 5 استراتژی پیشنهادی را انتخاب کنید.

ما متوسط ​​هزینه در روز را نشان می دهیم.

نام Ad Group را تنظیم کنید.

در بخش "مخاطبان" مورد "Remarketing" را انتخاب کنید.

در پنجره ای که باز می شود مخاطب مورد نظر را انتخاب کنید.

پایین بروید و اندازه پیشنهاد را در مورد "شرط بندی برای گروه تبلیغ" تنظیم کنید.

تنظیمات باقی مانده برای تبلیغات معمولی نیازی به تغییر ندارند. در صورت لزوم ، می توانید جزئیات مربوط به هر بخش را در بخش مربوطه شرح دهید.
بنابراین ، در بخش "جمعیت شناسی" می توانید تنظیمات دقیق مربوط به جنسیت و سن مخاطبان هدف را مشخص کنید ، که هدف تبلیغات تبلیغاتی است.

ما پیکربندی مستقیم تبلیغات را انجام می دهیم.

"تبلیغ پاسخگو آگهی" را انتخاب کنید

قبل از ما پنجره تنظیمات را برای تبلیغات باز می کنیم. اول از همه ، تصاویر لازم را که در مرحله آماده سازی آماده کرده ایم بارگذاری خواهیم کرد. برای اضافه کردن تصویر روی عنوان کلیک کنید.

در پنجره ای که باز می شود ، به برگه "بارگیری ها" بروید و روی "انتخاب پرونده ها برای بارگیری" کلیک کنید. ما پرونده ها را بارگذاری می کنیم.

پس از بارگیری تصویر ، باید روی آن کلیک کرده و هدف استفاده از تصویر را به عنوان تصویر یا به عنوان یک آرم انتخاب کنید. پس از بارگیری از شما خواسته می شود در صورت لزوم تصویر را برش دهید.

تبلیغات را پر کنید. ما تمام مدخل ها را از جدولی که در مرحله تهیه تبلیغات تهیه کرده ایم ، منتقل می کنیم.
برای انتخاب یک تماس ، به پایین بروید و برگه "بیشتر" را انتخاب کنید. قالب مورد نظر را انتخاب کرده و روی "افزودن به گروه تبلیغ" کلیک کنید
اضافی

تبلیغات گوگل (Google Ads) چگونه کار می کند؟

جذب ترافیک هدفمند طبیعی دشوار است. و جذب ترافیک هدفمند برای درخواستهای رقابتی تجاری ، برای بسیاری از شرکتهای کوچک و متوسط به یک کار غیرممکن تبدیل شده است. اگر پنج نفر در کارگاه خود دارید ، از بارهای آنلاین آنلاین که راهنماهای جامع و نظرات مصرف کننده را منتشر می کنند را امتحان کنید. و در اینجا بد شانس است: کارکنان ستون های فرمان را کاملاً ترمیم می کنند و سیستم تعلیق را تنظیم می کنند ، اما وقت خود را برای نوشتن مقاله در این باره ندارید.

از این وضعیت راه های مختلفی وجود دارد. یکی از آنها جذب ترافیک هدفمند با استفاده از تبلیغات گوگل ادوردز است. این راهنما نحوه کار با Google AdWords را به شما نشان می دهد: بزرگترین سرویس تبلیغاتی موتور جستجو در جهان.

تبلیغات گوگل ادز چیست؟

27 ژوئن 2018 گوگل از تغییر نام AdWords در Google Ads خبر داد. Google همچنین کمپین های هوشمند (کمپین های هوشمند) را معرفی خواهد کرد ، که به گزینه پیش فرض تنظیم تبلیغات تبدیل می شود. تبلیغ کننده می تواند نتیجه مطلوب تبلیغات را انتخاب کند: تماس تلفنی ، بازدید از فروشگاه آفلاین یا سفارشات آنلاین. و تبلیغات گوگل با استفاده از هوش مصنوعی ، دستیابی به نتایج با بهترین قیمت را تضمین می کند.

این نوآوری ها فقط اعلام شده است ، بنابراین نمی توان آنها را آزمایش کرد. گوگل قول می دهد از 10 ژوئیه به طور رسمی از انواع جدید مبارزات انتخاباتی رونمایی کند.

نکاتی جالب در مورد تبلیغات کلیکی گوگل

سیستم تبلیغات کلیکی گوگل متعلق به بزرگترین موتور جستجوی جهان است. گوگل به طور فعال برای رهبری در بازار جستجوی مأموریت می جنگد و از اکتبر سال 2017 تقریباً نیمی از جستجوهای کاربران را ارائه می دهد. مشتریان ادوردز گوگل با تنظیمات پیشرفته برای هدف گذاری ، بودجه ریزی ، راه های نمایش تبلیغات و سایر پارامترهای تبلیغات تبلیغاتی ، به یک بستر کاربردی و فناوری دسترسی دارند.

تبلیغ کنندگان به دلیل ویژگی های زیر باید به تبلیغات در گوگل توجه کنند:

• مدیریت آسان کمپین. به لطف یک رابط کاربری راحت و شهودی ، شما نیازی به دانش خاصی ندارید تا با سیستم تبلیغاتی متنی گوگل کار کنید.
• امکان جذب سریع اولین بازدید کنندگان هدفمند به سایت. تنظیم اولین تبلیغات تبلیغاتی شما معمولاً بیشتر از یک ساعت طول نمی کشد.
• تنظیمات بودجه انعطاف پذیر. تبلیغ کنندگان این امکان را دارند که بسته به نتایج کارزار ، بودجه روزانه و تنظیم آن را تنظیم کنند.
• تأثیر کیفیت تبلیغات روی موارد خط و هزینه برای هر کلیک. به دلیل کلیک بالا ، پیامهای تبلیغاتی شما می توانند در موقعیتهای سودآورتری نسبت به تبلیغات رقبا با CPC بالاتر نمایش داده شوند.
• امکان انتخاب سایتهایی که تبلیغات نمایش داده می شود. می توانید سایت های مناسب را انتخاب کنید که جزئی از شبکه نمایش Google هستند.
• هزینه کمتر برای هر کلیک در مقایسه با Yandex.Direct. رقابت در سیستم تبلیغات متنی Yandex در Runet بیشتر است ، بنابراین جلب ترافیک در آن گران تر است. لطفا توجه داشته باشید که این الگوی در کلیه سوله های تجاری کار نمی کند.

چه زمانی از گوگل ادوردز استفاده کنیم؟

تبلیغات متن می تواند در هر مرحله از توسعه پروژه مفید باشد. این کمک می کند تا به سرعت بازدید کنندگان هدفمند به یک سایت تازه ایجاد شده ، توجه مخاطبان را به یک محصول خاص ، تبلیغ یا محتوا جلب کنید. شما می توانید از تبلیغات در گوگل به عنوان بخشی از بازاریابی جامع آنلاین استفاده کنید. همچنین ، تبلیغات متنی می تواند به عنوان تنها راه جذب مشتری جدید در اینترنت عمل کند.

نحوه ایجاد یک حساب تبلیغات گوگل ادز و تنظیم اولین کمپین شما

به وب سایت Google AdWords بروید و وارد سیستم شوید. اگر قبلاً این کار را نکرده اید ، برای یک حساب Google ثبت نام کنید. آدرس ایمیل و سایت خود را وارد کنید موافقت کنید که پیشرفت های عملکرد کمپین را بپذیرید. روی دکمه ادامه کلیک کنید

در مرحله بعد ، سیستم ایجاد اولین کمپین را ارائه می دهد. هزینه تخمینی روزانه خود را برای تبلیغات متنی تعیین کنید. مکان مخاطبان مورد نظر خود را مشخص کنید. برای تغییر مقدار پیش فرض پیشنهادی سیستم ، کادر انتخاب را به گزینه "من خودم آن را انتخاب خواهم کرد" تغییر دهید و از جستجو استفاده کنید ".

در قسمت "Networks" ، کادر کنار گزینه "Display Network" را پاک کنید. مبتدیان بهتر است که کمپین ها را در جستجو و شبکه به اشتراک بگذارند. این یک جزم نیست بلکه یک توصیه عملی است. پس از تنظیم چندین کمپین برای شبکه های جستجو و نمایش ، می توانید اثربخشی کمپین ترکیبی را آزمایش کنید. اما ضمن آشنایی با سیستم ، کار با جستجو و GDN به طور جداگانه راحت تر است.

کلیدهای پیشنهادی سیستم را براساس نتایج آنالیز سایت بررسی کنید. غیر ضروری را حذف کنید ، موارد مناسب را اضافه کنید.

در بخش "شرط بندی" می توانید اصل مناقصه را تغییر دهید. به طور پیش فرض ، تبلیغات گوگل از استراتژی خودکار "حداکثر کلیک" استفاده می کند. این الگوریتم سعی دارد تا در بودجه مشخص شده هرچه بیشتر کلیک به سایت برسد. این استراتژی برای تبلیغ کنندگان مشتاق مناسب است.

متن تبلیغ خود را بنویسید. این شامل دو عنوان و شرح است. لطفاً توجه داشته باشید که عناوین ممکن است در یک یا دو خط در جستجوی ظاهر شوند. عناوین حداکثر 30 کاراکتر دارند ، طول توضیحات 80 کاراکتر است.

دستورالعمل های زیر به شما در نوشتن یک تبلیغ موثر کمک می کند:

• عبارت کلمه کلیدی را در عنوان وارد کنید. این یک پاسخ بصری را فراهم می کند و CTR تبلیغ را افزایش می دهد.
• در ابتدای توضیحات از یک کلمه کلیدی استفاده کنید.
• یک تماس برای اقدام را در تبلیغ خود وارد کنید. به کاربر بگویید که چه کاری باید انجام دهد. لیستی از الگوهای CTA ممکن است مفید باشد.
• در تبلیغ خود از مزیت پیشنهاد خود تأکید کنید: تخفیف ، فرصتی برای دریافت چیزی به صورت رایگان ، ویژگی های محصول و غیره.
• هر کلمه را در توضیحات بجز بخش های خدمات گفتار ، با حروف بزرگ بنویسید. این باعث افزایش کلیک در تبلیغات می شود.
• تغییرات خود را ذخیره کنید و تنظیم خود را ادامه دهید.

شما اولین کمپین را ایجاد کرده اید. برداشتها پس از واریز وجوه به حساب شروع می شود. اکنون با انواع مختلف کمپین ها کار کنید و با تنظیمات سروکار داشته باشید. اما قبل از شروع ، به برنامه ریزی توجه کنید.

یک برنامه تبلیغات تبلیغاتی ایجاد کنید. آن را به هر شکلی قفل کنید. خروجی باید سندی باشد که ساختار حساب را تعریف می کند.

کمپین های موجود در طرح نقش واحد ساختاری اساسی را ایفا می کنند. گروه های تبلیغاتی عناصر ساختاری سطح دوم هستند. این را می توان با یک مثال نشان داد.

تصور کنید که لوازم جانبی را بفروشید و لوازم آرایشی را اصلاح کنید. برای تیغ های کلاسیک ، سیستم های جدید تیغ ، تیغ های برقی ، تیغه ها ، مواد آرایشی کمپین های جداگانه ایجاد کنید.

در کمپین تراشیدن برقی ، گروه های تبلیغاتی را اضافه کنید. آنها را با توجه به خصوصیات مهم ، به عنوان مثال ، بر اساس نوع دستگاه یا توسط سازنده ، گروه بندی کنید. به عنوان مثال ، گروه Rotary و Mesh Shavers را اضافه کنید. کمپین "آرایشی و بهداشتی" ممکن است شامل گروههای "کرمهای اصلاح" و "لوسیونهای ضد آفتاب" باشد.

کمپین ها و گروه های تبلیغاتی خود را نامگذاری کنید تا بتوانید محتوای آنها را تعریف کنید.

 

تفاوت بین تبلیغات گوگل و سئو

در یک نقطه مشخص ، هر صاحب سایت یک سؤال دارد: سئو سایت بهتر است یا تبلیغات گوگل؟

کدام گزینه تبلیغ وب سایت منطقی ترین استفاده در وضعیت من است؟

شاید بهترین گزینه ترکیبی از دو روش باشد؟

قبل از اینکه این سؤال را برای خودتان تصمیم بگیرید - بهینه سازی موتور جستجو یا تبلیغات متنی ، باید درک کنید که چگونه تبلیغات متنی با تبلیغات جستجو متفاوت است.

تبلیغات کلیکی (PPC) تبلیغات کسب و کار شما در موتورهای جستجو ، در سایت های شریک است. به عنوان یک قاعده ، چنین تبلیغاتی در بالا و پایین نتایج جستجو در بدنه صفحه سایت شریک نمایش داده می شود. نمایش تبلیغات به درخواست ها و علایق کاربر بستگی دارد.

بهینه سازی موتور جستجو (SEO) یک پیشرفت تدریجی در ساختار و "کامل بودن" محتوای سایت است. سازگاری سایت با توجه به الزامات (الزامات Google برای وب مسترها ، الزامات Yandex) ، به همین دلیل الگوریتم های موتور جستجو سایت را برای درخواست های کاربر مرتبط تر تعیین می کنند.

مقایسه SEO یا تبلیغات گوگل ادوردز بهتر برای تجارت شما چیست؟

تبلیغات در گوگل (ادوردز گوگل) چیست؟

تبلیغات متنی اغلب در مواردی مورد استفاده قرار می گیرد که رسیدن به نتیجه سریع در جذب مشتری ضروری است.

هدف اصلی کسب سریع فروش یا آزمایش فرضیه تجارت است.

تعداد آگهی های پرداخت شده در موتورهای جستجو دائما در حال افزایش است ، که نشان دهنده محبوبیت و اثربخشی این روش تبلیغی است.

 

مزایای استفاده از تبلیغات گوگل

به سرعت شروع می شود و به سرعت نتیجه می دهد (24 ساعت)؛
خوب برای شروع کار تبلیغی؛
خوب برای پروژه های فصلی؛
بسیاری از قالب های مختلف تبلیغاتی (بازاریابی مجدد ، خرید Google ، شبکه نمایش و غیره)؛
شما می توانید به سرعت یک محصول یا طاقچه جدید را آزمایش کنید.
به شما کمک می کند تا به سرعت اثر بخشی از طراحی جدید و تغییرات در سایت را بررسی کنید.
به شما امکان می دهد مخاطب مورد نظر را در همه دستگاه ها بدست آورید.
امروزه این شیوه برای جذب کاربران به طور فزاینده ای رواج یافته و دلیل اصلی این امر دستیابی سریع به نتایج مطلوب است. اگر همه چیز به درستی پیکربندی شده است ، می توانید نتیجه راه اندازی تبلیغات متنی را در روز اول احساس کنید ، که بسیاری از صاحبان مشاغل و بازاریابان را مجذوب خود می کند.

نکته اصلی اینجاست که تنظیمات درست این کمپین را تنظیم کرده و از سؤالات کلیدی مربوطه استفاده کنید که باعث می شود کاربرانی که قبلاً به محصول یا خدمات شما علاقه مند هستند ، باشند. برای کسانی که تجربه تبلیغ کافی ندارند و تصمیم گرفتند که به تنهایی اقدام به راه اندازی یک کمپین کنند ، این می تواند بسیار گرانتر باشد.
اگر هنوز هم می خواهید نحوه تنظیم تبلیغات متنی را خودتان یاد بگیرید ، ما دوره ویدیوی رایگان ما را برای یادگیری ادوردز گوگل توصیه می کنیم.

تبلیغات گوگل ادز برای پروژه های فصلی ایده آل است ، یا هنگامی که باید به سرعت نام تجاری خود را تبلیغ کنید. مطالعات نشان می دهد که تبلیغات متنی می توانند 80٪ آگاهی از برند را افزایش دهند ، بنابراین حتی غول هایی مانند فیس بوک و آمازون همچنان از آن استفاده می کنند.

فراموش نکنید که تبلیغات متنی نه تنها در موتورهای جستجو یافت می شود. بزرگترین شبکه ها و پورتال های اجتماعی به طور پیوسته مجموعه ابزارهای بازاریابی را گسترش می دهند و به وضوح ارزش این فرصت را نادیده نمی گیرد.

برای بهترین نتیجه ، تنظیم تبلیغات در گوگل باید به متخصصان سپرده شود - بله ، شما باید هزینه آن را بپردازید ، اما چندین برابر کمتر از این است که اگر تصمیم دارید به طور کامل از روش آزمایش و خطا استفاده کنید و خود را بین سئو و تبلیغات کلیکی گوگل انتخاب کنید.

تبلیغات ادوردز گوگل ابزاری ایده آل برای آزمایش تقاضای محصول شما در سوله های جدید است و در اینجا مزیت آن نسبت به سئو غیرقابل انکار است. لازم نیست ماه ها منتظر نتیجه باشید ، اما نتایج کاملاً قابل مشاهده طی یک هفته ظاهر می شوند.

بهترین تصویر از اثربخشی گوگل ادوردز شرایطی است که در آن شما باید به سرعت تأثیر یک تغییر طراحی یا سایر تغییرات در مقیاس بزرگ را تعیین کنید. در شرایطی که ترافیک ارگانیکی کمی دارید ، خطر می کنید چند ماه برای آن هزینه کنید. و تبلیغات متنی به شما امکان می دهد که فقط طی چند روز متوجه شوید کدام یک از گزینه ها تبدیل را بهبود می بخشد.

سرانجام ، تبلیغات متنی به شما کمک می کند فارغ از این که از چه وسیله ای استفاده کند ، به مخاطب هدف خود برسید. این امر به ویژه در شرایطی که هر ساله تعداد کاربران دستگاه های تلفن همراه رو به افزایش است ، اهمیت دارد و در برخی مناطق یک تلفن هوشمند تنها راه دسترسی به شبکه است.

به طور کلی ، اگر شما ترافیک تلفن همراه را هدف قرار می دهید ، بدون تبلیغات متنی به سادگی نمی توانید انجام دهید. در مرحله اول ، هنگامی که نتایج جستجو نمایش داده می شود ، کاربر ابتدا پست های تبلیغاتی را مشاهده می کند. دوم اینکه ، اگر کاربران رایانه شخصی در 3 مورد از 4 مورد به صفحه دوم گوگل نرسند ، پس از آن طرفداران تلفن هوشمند ، به طور معمول ، بندرت در جایگاه سوم صفحه اول قرار می گیرند. این منطقه ای است که در آن تفاوت بین SEO و ادز گوگل به شدت احساس می شود.

معایب ادوردز گوگل

این کار می کند در حالی که پول در حساب وجود دارد. بدون پول - بدون تبلیغات؛
کیفیت تا حد زیادی به تجربه یک متخصص و تحلیلی بستگی دارد. فقط می توانید بودجه را تخلیه کنید و سود کسب نکنید.
مثال

هزینه تبلیغات گوگل

بیش از 5000 UAH ، آن را صرف درخواست محصولات و خدمات کرده است که تبلیغ کننده ای که تبلیغات را در اختیار شما قرار نمی دهد. این اتفاق به دلیل ناآگاهی از تفاوت های ظریف در سیستم تبلیغاتی رخ داده است.

بیایید با مؤلفه مالی شروع کنیم. تا زمانی که در حساب ادوردز گوگل پولی وجود داشته باشد ، ترافیک دریافت می کنید ، اما به محض پایان یافتن ، ناپدید می شوند. تبلیغات محتوا بعید است که به پروژه هایی با بودجه های بسیار محدود کمک کند. بعلاوه بسته به برنامه ممکن است قیمت هر کلیک متفاوت باشد.

اگر در بخش روسی زبان اینترنت (همچنین Yandex Direct) قیمت هر کلیک هنوز هم می تواند مقرون به صرفه باشد ، در خارج از کشور به ویژه در سوله های بسیار رقابتی بالاست. طبق آمار ، هزینه هر کلیک در درخواستهای مربوط به بیمه در ایالات متحده می تواند به بیش از 50 دلار برسد. بنابراین ، اگر بودجه شما اندک است و افزایش آن در آینده نزدیک پیش بینی نمی شود ، پس از مقایسه "SEO" در مقابل تبلیغات متناظر "، این امر منطقی خواهد بود که به گزینه اول ترجیح دهید.

میزان تبدیل به میزان مستقیم به سطح رقابت و کیفیت محصول یا خدمات شما و همچنین حرفه ای بودن یک متخصص تبلیغات متنی بستگی دارد. مواردی وجود دارد که کاربران بی تجربه با اعتقاد به اینکه می توانند به تنهایی با تبلیغات متنی مقابله کنند ، صدها دلار را از دست داده اند و هیچگاه سطح تبدیل مطلوب را ندارند.

بنابراین ، اگر محصول خود را دارید که مایلید آن را در شبکه تبلیغ کنید ، اما تجربه‌ای از خود تبلیغ وجود ندارد ، ارزش آن را دارد که یک متخصص تبلیغات در گوگل استخدام کنید. لازم به ذکر است که هرچه سطح مهارت این متخصص بیشتر باشد ، هزینه کار خود را نیز ارزیابی می کنند ، مهم نیست که آیا این بهینه سازی موتور جستجو یا تبلیغات گوگل است.

چه زمانی تبلیغات گوگل از SEO بهتر است؟

• وقتی به نتایج فوری نیاز دارید.
• وقتی به میزان فروش پیش بینی شده نیاز دارید.
• وقتی برای مشخصات بسیار دقیق به مخاطب احتیاج دارید.

کلمات کلیدی خود را انتخاب کنید ، تنظیمات خود را مرتب کنید ، روی دکمه "انتشار" کلیک کنید و سایت شما به طرز جادویی در بالای نتایج جستجو قرار خواهد گرفت. در عین حال ، می توانید یک پیکربندی فوق العاده انعطاف پذیر را انتخاب کنید - حتی تعداد خانه ای را نشان دهید که مستاجران مشتری بالقوه شما هستند. اگر به هدف مشابهی برای هدف گذاری نیاز دارید ، تبلیغات کلیکی گوگل مساوی نیست.

چگونه تبلیغات در گوگل به SEO کمک می کند؟

اولین چیزی که باید در این زمینه به خاطر بسپاریم ، محافظت از برند است. همانطور که اشاره کردیم ، پیشرفت موتورهای جستجو و تبلیغات متنی به طور هم زمان حتی توسط غول های صنعت مورد استفاده قرار می گیرند ، اما آنها نه به شانس نابینا بلکه به داده های حاصل از مطالعات در ایالات متحده متکی هستند ، که مطابق آن 89٪ از ترافیک تجاری با تحویل ارگانیک حاصل نمی شود.

همانطور که احتمالاً حدس زده اید ، مردم بیشتر از صدور منظم به تبلیغات توجه می کنند و اگر به یک زمینه برند اختصاص داده شده اند ، به یک ابزار تبلیغاتی قدرتمند تبدیل می شوند.

ثانیا ، اگر از کلمات کلیدی یکسان برای ارتقاء SEO و ادز گوگل استفاده می شود ، بسیار محتمل است که سایت شما دو بار در نتایج جستجو ارائه شود: یک بار به عنوان یک تبلیغ ، و یک بار به صورت ارگانیک. چرا این مورد نیاز است؟ کاربرانی هستند که از کلیک کردن روی تبلیغات دریغ نمی کنند ، اما هستند کسانی که به او اعتماد ندارند و نتایج ارگانیک را ترجیح می دهند. اما وقتی در هر دو زمینه پیوند وجود دارد ، شما دسترسی مخاطبان هدف را افزایش می دهید و این امکان را برای برقراری ارتباط با خریدار بالقوه فراهم می کنید.

چه زمانی سئو از تبلیغات گوگل بهتر است؟

• هنگامی که هدف شما کاهش چشمگیر هزینه های جذب مشتری جدید در طولانی مدت است.
• وقتی بودجه شما محدود است و نیازی به دستیابی به نتایج فوری نیست.
• وقتی اولویت شما جذب درازمدت کاربران است.
• هنگامی که به رشد ROI علاقه دارید ، حتی پس از اتمام فوری کمپین تبلیغاتی.

تبلیغات گوگل چگونه کار می کند؟ اصول اولیه در یک نگاه

غول موتور جستجوگر "گوگل" در عین حال تقریباً همه را می شناسد. حدود 1255 میلیون کاربر در هر ماه از موتور جستجوگر در سراسر کشور برای یافتن نتایج مرتبط استفاده می کنند. گوگل رهبر بلامنازع بازار است و همچنین فضای تبلیغاتی کافی را برای یافتن شرکت ها در گوگل فراهم می کند. تبلیغات در گوگل راهی به تبلیغ کنندگان می دهد تا بتوانند تجارت خود را به گوگل نشان دهند.

تبلیغات گوگل ادوردز یک برنامه تبلیغاتی گوگل است. این تبلیغات می تواند کاربران اینترنت را به دو طریق در شبکه ملاقات کند:

• در شبکه جستجوی Google
• در شبکه نمایش Google

در بسیاری از موارد ، اصطلاح "AdWords" اساساً به تبلیغات در جستجوی گوگل اشاره دارد. به همین ترتیب نیز در اینجا اصول اولیه در شبکه جستجو شروع می شود.

تبلیغات گوگل ادوردز چیست؟

تبلیغات ادوردز با پرداخت هزینه می توانید در صفحه نتایج Google در بالای لیست ارگانیک مشاهده کنید. در آنجا می توانید تا چهار تبلیغ پیدا کنید. ضمنا ، اینها نیز در زیر بازدیدهای ارگانیک پخش می شوند. این موارد همیشه با "توجه" زرد مشخص شده اند. در jargon این بازدیدهای پرداخت شده به درستی SEA (تبلیغات موتور جستجو) خوانده می شوند. غالباً اینها با عنوان SEM (بازاریابی موتور جستجو) نیز خوانده می شوند. این کاملاً صحیح نیست ، زیرا SEM نه تنها تبلیغات موتور جستجو را شامل می شود بلکه حوزه SEO (بهینه سازی موتور جستجو = بهینه سازی موتور جستجو) را نیز شامل می شود. SEO به نتایج جستجوی ارگانیک و پرداخت نشده در جستجوی Google اشاره دارد که از زیر محدوده مسابقات AdWords Top Match شروع می شوند. برای بهبود رتبه وب سایت خود در نتایج ارگانیک ، شما باید وب سایت را به روشی مناسب برای موتور جستجو تهیه کنید (مطالب مرتبط ، پیوندهای داخلی و خارجی ، پیمایش کاربر خوب و غیره). این اقدامات دانش و زمان زیادی را می طلبد ، و اغلب احساس نتایج مثبتی طول می کشد. از طرف دیگر با تبلیغات کلیکی گوگل می توانید با یک اخطار نسبتاً کوتاه ، توانایی پیدا کردن شغل خود را در Google بهبود بخشید.

اما چگونه تبلیغات در گوگل دقیقاً کار می کند؟

کاربران به دلایل مختلفی از جمله محصولات ، خدمات یا سایر اطلاعات در گوگل جستجو می کنند. برای این لازم است یک جستجوی جستجو در گوگل وارد شود (این یک یا چند کلمه است). شما تصمیم می گیرید که کدام یک از پرس و جوهای تبلیغی گوگل ادوردز را در نظر بگیرید. برای این کار لازم است پیش از این عبارات جستجو (به اصطلاح کلمات کلیدی) را در حساب AdWords مشخص کنید. انتخاب کلمات کلیدی برای موفقیت کمپین تبلیغات در گوگل شما بسیار مهم است. کاربران Google از کدام کلمات کلیدی برای جستجوی سرویس یا محصول شما استفاده می کنند؟ با استفاده از این سؤال باید اصطلاحات جستجو را برای حضور در مخاطب مورد نظر خود انتخاب کنید و از هدر رفتن و در نتیجه کلیکهای نامربوط خودداری کنید. با توابع اضافی ، مانند محدودیت منطقه ای یا روزانه و زمان (برنامه تبلیغات) یا موارد مشابه می تواند مخاطبان هدف را حتی بیشتر از گوگل کند.

پس از تنظیم کلمات کلیدی مرتبط ، Google وقتی کاربر وارد آن کلمات کلیدی شود ، به طور خودکار تبلیغات تبلیغات گوگل را فعال می کند. موقعیت تبلیغ در هر درخواست جستجو به نوعی در حراجی تعریف شده است و بنابراین می تواند متفاوت باشد. براساس بودجه تبلیغات و یک فاکتور کیفیت تعیین شده توسط Google ، رتبه تبلیغات محاسبه می شود. اگر می خواهید درباره Google Score در Google AdWords اطلاعات بیشتری کسب کنید ، پست های وبلاگ زیر را توصیه می کنیم:

آزمون تبلیغات در گوگل: تأثیر نمره کیفیت بر CPC و CTR
افزایش نمره کیفیت گوگل AdWords: 10 نکته از این زمینه
ما همچنین چند نکته را برای تدوین صحیح آگهی AdWords شما خلاصه کردیم: متون تبلیغاتی موفقیت آمیز برای تبلیغات در گوگل - به این ترتیب شما اقدام می کنید

در حالت ایده آل ، کاربر احساس می کند که با متن تبلیغ شما اینگونه مورد توجه قرار گرفته است که بر روی تبلیغ AdWords کلیک کند و به صفحه فرود (اغلب اوقات وب سایت شرکت ها یا فروشگاه آنلاین) برسد. اینگونه است که شما به سایت خود ترافیک را هدایت می کنید که در بهترین حالت می توانید دقیقاً همان چیزی را که در گوگل جستجو کرده اید ، ارائه دهید. تبلیغات کلیکی گوگل فقط زمانی هزینه می کند که یک کاربر روی تبلیغ شما کلیک کند ، برای شما هزینه دارد. نمایش خالص آگهی رایگان است. حداکثر هزینه برای هر کلیک (قیمت کلیک) که مایل به پرداخت آن هستید در حساب تبلیغات گوگل ادوردز شما تعیین شده است. این مقدار به هر صورت از Google تجاوز نمی کند. با کمک بودجه روزانه ، می توانید علاوه بر آن بودجه تبلیغات خود را کنترل کنید.

اصولاً اهداف باید از قبل پین شوند. تبلیغات گوگل من چه کاری باید انجام دهد؟ به کدام گروه هدف می خواهم بپردازم؟ و چگونه می توانم از بودجه تبلیغی AdWords خود نهایت استفاده را ببرم؟ فقط در این صورت می توان یک کمپین را تحلیل و بهینه کرد.