تبلیغات در گوگل (Google Ads) برای کسب و کار ها چه فوایدی دارد؟

تبلیغات گوگل یا Google Ads  که سابقا Google Adwords نام داشت همان نتایجی هستند که در گوگل با علامت AD نمایش داده می شوند. تبلیغات در گوگل در واقع راهی برای این است که سایت شما شانس این را داشته باشد که در صفحه اوّل گوگل دیده شود و بدین ترتیب، بتواند با کسب بازدید بیشتر، مشتری بیشتری را به سمت شما جذب کند.

امّا تبلیغات در گوگل چگونه کار می کند؟ وقتی که کاربر عبارت خاصی را در گوگل جستجو می کند، موتور جستجو از الگوریتمی استفاده می کند تا تشخیص دهد باید چه تبلیغاتی را در ارتباط با آن عبارت خاص نمایش دهد. این الگوریتم مزایده نام دارد و هر بار که یک کاربر عبارتی را در گوگل سرچ می کند، از این الگوریتم استفاده می شود. امّا نحوه کار و نحوه ایجاد تبلیغات در گوگل موضوع این مقاله ما نیست. ما در این مقاله قصد داریم برای شما شرح دهیم که استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل چه فوایدی دارد و چگونه می تواند به رشد کسب و کار شما کمک کند. با ما همراه باشید.

مزایای استفاده از تبلیغات در گوگل

همان طور که گفتیم، تبلیغات گوگل به سایت شما اجازه می دهد که برای بازه زمانی مشخصی در صفحه اوّل گوگل دیده شود. امّا استفاده از این سرویس گوگل چگونه می تواند برای شما مفید باشد؟ در ادامه، شش مورد از مزایای تبلیغات در گوگل را برای شما شرح خواهیم داد.

1. تبلیغات در گوگل قابل سنجش و اندازه گیری است

در اصول بازاریابی و تبلیغات دنیای امروز، توانایی اندازه گیری دقیق و اینکه بدانید کدام بخش از تلاش های بازاریابی شما کار می کند و کدام بخش ها نه می تواند به شدت مفید و سودمند باشد.

استفاده از یک کمپین تبلیغات کلیکی گوگل به شما این امکان را می دهد که به داده ها و اطلاعات زیادی دسترسی پیدا کنید. یکی از بهترین اطلاعاتی که تبلیغات گوگل در اختیار شما قرار می دهد نرخ تبدیل است.

با استفاده از این معیار می توانید بفهمید که دقیقا چه تعداد از کلیک های شما به مشتری تبدیل شده اند. اگر کار با یک کمپین گوگل ادوردز برای شما مشکل است می توانید این کار را به تیم تاپ سئو بسپارید. با استفاده از تبلیغات در گوگل تاپ سئو می توانید مطمئن باشید که کمپین شما به صورت حرفه ای بسته خواهد شد و تفسیر تمام اطلاعات را در اختیار خواهید داشت.

2. تبلیغات در گوگل با تاپ سئو مقرون به صرفه است

شاید در نگاه اوّل تصور کنید که هزینه سئو از تبلیغات در گوگل کمتر است. امّا حقیقت امر این است که در ادوردز گوگل شما می توانید دقیقا تعیین کنید که قصد دارید چقدر هزینه کنید. به بیانی دیگر، بودجه بندی کاملا دست خودتان است.

از طرفی دیگر، در یک کمپین تبلیغات گوگل تنها زمانی از شما هزینه کسر خواهد شد که کاربر روی تبلیغ شما کلیک کند، این یعنی شما مطمئن خواهید بود که تمام هزینه شما صرف بازدید کاربران از سایت شما خواهد شد. خدمات تبلیغات در گوگل تاپ سئو به شما این اطمینان را می دهد که بودجه بندی خود را به بهینه ترین حالت ممکن انجام دهید.

3. رقابت در تبلیغات گوگل منصفانه است

کار گوگل این است که بهترین و مرتبط ترین نتیجه را برای کاربران در سریع ترین زمان ممکن فراهم کند. امّا در تبلیغات گوگل نیاز نیست نگران باشید که رقابت را با شخصی با پول بیشتر ببازید. گوگل زمینه را برای تمام کسب و کارهای کوچک و بزرک یکسان فراهم می کند. اگر کلیدواژه ها، تبلیغات و صفحات فرود شما به شیوه ای صحیح انتخاب و طراحی شده باشند، گوگل تبلیغ شما را فارغ از هزینه ای که بابت آن کرده اید نمایش خواهد داد. با تبلیغات در گوگل تاپ سئو می توانید مطمئن باشید که کلیدواژه ها به بهترین نحو ممکن انتخاب می شوند و تبلیغات شما در بهترین جایگاه نمایش داده خواهند شد.

4. اثر بخشی بسیار سریع با استفاده از تبلیغات در گوگل

استفاده از خدمات سئو به شما این امکان را می دهد که سایت خود را به صفحه اوّل گوگل برسانید، امّا باید بدانید که انجام این کار با سئو می تواند بسته به میزان رقابت بسیار سخت و زمان بر باشد. یکی از فواید غیر قابل انکار تبلیغات در گوگل این است که شما می توانید در عرض 24 ساعت، سایت خود را به صفحه اوّل گوگل بیاورید! قرار گرفتن در صفحه اوّل گوگل می تواند بازدید سایت شما به شدت بالا ببر و هر بازدید یعنی یک مشتری بالقوه!

5. هدف گذاری و ریمارکتینگ آسان با تبلیغات گوگل

هدف گذاری در تبلیغات گوگل بسیار آسان است. شما به راحتی می توانید هر دستگاه، هر لوکیشن و یا هر کاربری را هدف قرار دهید و همین هدف گذاری کمک خواهد کرد که بیشترین بازده از تبلیغات شما حاصل شود.

اگر شما یک فروشگاه کوچک در یک شهر دارید، می توانید هدف تبلیغات را روی همان شهر بگذارید و این ترتیب مطمئن شوید که کلیک ها روی تبلیغات شما در بهینه ترین حالت ممکن خواهند بود.

علاوه بر موارد بالا، با استفاده از تبلیغات در گوگل شما می توانید کاربرانی را هدف قرار دهید که قبلا از سایت شما بازدید کرده اند. به این کار ریمارکتینگ می گویند که استفاده از آن می تواند روش بسیار مناسبی برای وفادار نگه داشتن مشتریان باشد.

6. کمک به برندینگ کسب و کار با استفاده از تبلیغات در گوگل

این مورد شاید یکی از فواید کمتر شناخته شده تبلیغات گوگل باشد. اگر زسایت شما بازدید خوبی ندارد، در نتیجه می توان گفت که نام و برند شما کمتر در معرض دید است و این یعنی افراد زیادی با برند شما آشنا نیستند.

قرار گرفتن در صفحه اوّل گوگل یعنی شما نام برند خود را در معرض دید کاربران زیادی قرار می دهید و همین مسئله به برندینگ شما کمک شایانی خواهد کرد.

علاوه بر این، شا می توانید با نام برند خود نیز کمپین تبلیغات در گوگل انجام دهید و به این ترتیب بیشتر شناخته شوید. کار دیگری که می توانید انجام دهید این است که با نام رقبای خود ادوردز گوگل انجام دهید، ولی توصیه می شود که این کار را حتما به افراد خبره در زمینه تبلیغات گوگل بسپارید.

خدمات تبلیغات در گوگل تاپ سئو

اگر مایلید که برای وب سایت و کسب و کار خود تبلیغات گوگل ثبت کنید، پیشنهاد می شود که این کار را حتما به افراد حرفه ای بسپارید. کمپین های ادوردز باید به بهینه ترین حالت ممکن طرح ریزی شوند و بروز اشتباه در این کار می تواند منجر شود که کل هزینه شما برای کلیک های غیر هدفمند هدر رود. اگر مایلید از تبلیغات در گوگل برای کسب و کار خود بهره ببرید، می توانید به تیم تاپ سئو برای این کار اعتماد کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر در خصوص نحوه کار و دریافت جزئیات همین حالا با ما تماس بگیرید.

05138848508

09107254861

تاثیر تبلیغات در گوگل روی سئو سایت چگونه است؟

در این مقاله، ما در مورد تبلیغات در گوگل صحبت خواهیم کرد و اینکه چگونه تبلیغات کلیکی گوگل و SERP های پرداخت شده می توانند بر نتایج جستجوی ارگانیک تأثیر بگذارند. اما قبل از توجه به این مسائل ، لطفاً توجه داشته باشید: تبلیغات PPC مستقیماً روی نتایج جستجوی ارگانیک تأثیر نمی گذارد.

بسیاری از شما احتمالاً با جمله های زیر آشنا هستید: "ما هزینه زیادی را در گوگل ادوردز شروع کردیم و جایگاه ما در SERP های ارگانیک افزایش یافته است" یا "ما پول زیادی را در گوگل خرج می کنیم ، اما رقیب ما حتی بیشتر هزینه می کند. باید به همین دلیل باشد که در نتایج ارگانیک رتبه بهتری دارد. "

هیچکدام از این عبارات درست نیست. Google تعدادی از "محافظت" های طراحی شده برای محافظت از صدور ارگانیک از پرداخت را اجرا کرده است.

با این وجود ، بسیاری از عوامل غیرمستقیم وجود دارد که گوگل قادر به کنترل کامل آنها نیست ، زیرا بین SERP های پرداخت شده و ارگانیک همپوشانی وجود دارد. امروز در مورد این صحبت خواهیم کرد.

کاربرانی که تبلیغات گوگل یک شرکت را می بینند ، احتمالاً روی نتیجه ارگانیک آن کلیک می کنند

کاربرانی که این تبلیغ را مشاهده می کنند ، احتمالاً روی نتیجه ارگانیک شرکت کلیک می کنند. همین امر صادق است و برعکس: با دیدن سایتی که در فهرست ارگانیک های برتر قرار دارد ، کاربران به احتمال زیاد روی تبلیغات این سازمان کلیک می کنند. این توسط نتایج تحقیقات ، از جمله Google اثبات شده است.

به عنوان مثال ، یک شرکت تورهای تماشای نهنگ را در سیاتل برگزار می کند و می خواهد چگونگی ظاهر شدن در نتایج جستجو را بررسی کند. بعد از انجام جستجو ، او یک آگهی و یک نتیجه ارگانیک می بیند. اگر فقط یک آگهی در نتایج جستجو وجود داشته باشد ، اگر فقط یک نتیجه ارگانیک وجود داشته باشد ، CTR یکی خواهد بود. اگر این را به صورت فرمول نمایان کنیم ، 1 + 1 = 2.2. در اینجا اثر هم افزایی برانگیخته می شود و نتیجه کلی بیشتر از جمع قطعات است. اگر کاربر هر دو نتیجه - هم پرداخت شده و هم ارگانیک - ببیند ، احتمال کلیک بیشتر از یکی از آنهاست. بنابراین ، بسیاری از افراد شرط بندی در استعلام مارک می دهند.

می توان گفت که این یک روش گران قیمت برای بدست آوردن 0.2 یا حتی کمتر کلیک در بعضی موارد است. من با شما موافقم من همیشه این روش را تشویق نمی کنم و می دانم که بسیاری از متخصصان سئو و بازاریابان PPC همیشه روی درخواست های مارک شرط بندی نمی کنند ، اما این می تواند کارایی داشته باشد.

کاربرانی که قبلاً سایت / مارک تجاری را در تبلیغات گوگل دیده اند ، بیشتر این سایت را دنبال می کنند

کاربرانی که قبلاً از مارک خاصی در تبلیغات جستجو استفاده کرده اند ، بیشتر احتمال دارد روی مطالب ارگانیک کلیک کرده و در آینده درگیر مشارکت شوند. دلیلش این است که در این حالت ، ارتباط با برند قوی تر خواهد شد. و نرخ کلیک بالاتر و تعامل ، به نوبه خود ، می تواند منجر به موقعیت های بالاتر در نتایج جستجو شود.

علاوه بر این ، اگر یک کاربر برای اولین بار درباره یک مارک ، شرکت یا وب سایت جدید بشنود ، تمایل کمتری به دنبال پیوند ارگانیک ، درگیر شدن در تعامل و خرید کالا است. بنابراین ، نشان دادن یک مارک در یک تبلیغ قبل از حضور در نتایج ارگانیک ، حتی برای رتبه بندی ارگانیک می تواند یک سناریوی مثبت باشد

تبلیغات در گوگل به خصوص در مورد درخواست های فردی به شدت بر CTR ارگانیک تأثیر می گذارد

طبق مشاهدات ما ، نتایج تبلیغات گوگل به طور متوسط ​​2-3٪ از کلیک های پرداخت شده را دریافت می کنند. برای پرس و جوهای ارگانیک ، حدود 47-57٪ از کلیک ارگانیک مشاهده می شود. با این حال ، بسیاری از درخواست ها وجود دارد که در آن هیچ کلیک پرداخت نشده وجود دارد ، زیرا درخواست های بسیاری وجود دارد که در نتیجه نتایج پرداخت شده میزان زیادی از ترافیک دریافت می شود.

یک نمونه را در نظر بگیرید. بیایید بگوییم کاربر به دنبال لامپ اتاق ناهار خوری است. در نمایشگر موبایل و دسک تاپ ، او تبلیغات با توانایی فیلتر و عکس را می بیند. بنابراین ، او می تواند تمام وسایل ، سیاه و کروم را ببیند. تبلیغات زیر لیست محصولات ، تبلیغات متنی هستند و فقط پس از آنها ، بسیار پایین تر ، نتایج ارگانیک قرار می گیرند. بنابراین ، از 25٪ تا 50٪ کلیک در این صفحه در تبلیغات قرار می گیرد.

این بدان معناست که در برخی موارد ، وجود تبلیغات می تواند منحنی CTR را برای SERP به طور کلی و حجم احتمالی کلیک بر روی یک کلمه کلیدی تغییر دهد.

مراجعه به تبلیغات کلیکی گوگل می تواند منجر به افزایش تعداد پیوندها ، ذکرها ، reposts ها و در نتیجه بهبود موقعیت سایت در نمایش ارگانیک شود

بنابراین ، کلیک بر روی تبلیغات می تواند به موارد دیگری منجر شود. اگر کاربر از طریق یک آگهی وارد یک سایت شود ، می تواند این مارک را در مکانی دیگر ذکر کند ، پیوندی به سایت خود بگذارد ، در مورد او در شبکه های اجتماعی یا جای دیگر بنویسد. همه این اقدامات می توانند در رتبه بندی تأثیر بگذارند (برخی به طور مستقیم ، برخی غیر مستقیم). بنابراین ، اغلب اتفاق می افتد که با افزایش درگیری و سطح ترافیک سایت به طور کلی ، به خصوص اگر این منبع تجربه تعامل جالبی را ارائه دهد ، موقعیت آن در نتایج ارگانیک می تواند بهبود یابد. این همیشه اتفاق نمی افتد ، اما چنین شرایطی امکان پذیر است. به خصوص برای آن دسته از درخواست هایی که مبتنی بر نیتی است که صرفاً ماهیت تجاری نداشته باشد.

 

 

اشتباهات رایج در تبلیغات کلیکی گوگل

خطاهایی هستند که توسط تقریباً همه افرادی که در تبلیغات گوگل مشغول تبلیغات هستند، ساخته می شوند ، اما اغلب حتی از آن آگاهی ندارند.

ما خطاهای پنهان معمولی را تجزیه و تحلیل خواهیم کرد:

• در تنظیمات کمپین AdWords
• در مدیریت پیشنهاد
• در تبلیغات
• در کلمات کلیدی

خطا در تنظیمات کمپین های تبلیغات گوگل

1. نحوه چرخش تبلیغات
خطا
حالت پیش فرض چرخش تبلیغ AdWords ("بهینه سازی کلیک کنید") استفاده می شود. حالت چرخش دستورالعمل های Google برای نمایش در کدام یک از تبلیغات (در صورت وجود چندین مورد) است.

عواقب
1) ممکن است شما یک تبلیغ واقعاً خوب در گروه تبلیغ داشته باشید ، اما نمایش داده نمی شود.

2) اگر در حال آزمایش تبلیغات هستید ، نتایج آزمون در یک کمپین با حالت چرخش آگهی به طور پیش فرض تحریف می شود.

تحت تأثیر تبلیغات قرار دهید

راه حل
از حالت چرخش آگهی استفاده کنید "جایگزین بدون محدودیت زمانی: به طور مساوی تبلیغات کمتری و مؤثر را بدون بهینه سازی نمایش دهید".

تنظیمات چرخش آگهی AdWords

این تنظیمات باید دو بار بررسی شود:

1) اگر یک کار تبلیغاتی معتبر برای کار دریافت کنید (آنها آن را به شما می دهند ، مشتری با کمپین های تبلیغاتی AdWords موجود می آید)

2) اگر شروع به تبلیغات تبلیغاتی جدید می کنید

3) اگر آزمایش آگهی را اجرا کردید

2. تنظیمات شرکای جستجو (برای کمپین های جستجو)
خطا
عملکرد شرکای جستجوی Google (SPN - شبکه شرکای جستجو) کنترل نمی شود.

شرکای جستجوی Google Adwords را تنظیم کنید

لطفا توجه داشته باشید: خطا در حقیقت استفاده یا عدم استفاده از شرکای جستجوی Google نیست ، بلکه در این واقعیت است که اثربخشی آنها کنترل نمی شود.

عواقب

1) راندمان پایین شرکای جستجوی Google و هزینه بیش از حد بودجه کمپین های تبلیغاتی

2) میانگین موقعیت تحریف شده تبلیغات بر کار در بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی تأثیر می گذارد.

راه حل
ما گزارش را در مورد شرکای جستجو بارگذاری و تحلیل می کنیم.

به برگه "آمار سریع" بروید. دکمه "گزارش بارگیری" مورد "بخش - اضافه کردن بخش - شبکه با شرکای جستجو."

گزارش شریک جستجوی Google AdWords

 

در مرحله بعد ، ما از جدول محوری Excel استفاده می کنیم و اطلاعات مربوط به عملکرد شرکای جستجوی Google را دریافت می کنیم.

3. حالت هدفگذاری شبکه نمایش Google AdWords (برای کمپین های نمایش شبکه)
خطا
شبکه نمایش Google AdWords دارای 2 حالت هدفمند است:

هدف گذاری و مناقصه
فقط قیمت مناقصه
حالت هدف گذاری شبکه نمایش Google AdWords

اشتباه این است که از روشی استفاده کنید که به خوبی با اهداف یک کمپین تبلیغاتی خاص ارتباط نداشته باشد.

عواقب
یا تعداد بسیار زیاد ، یا برداشت های خیلی کم ، کلیک و غیره.

حالتهای مختلف هدف گذاری تبلیغات کلیکی گوگل

راه حل
اهداف تبلیغات را بررسی کنید ، که اکنون اولویت دارد. سپس تنظیمات تبلیغات تبلیغاتی را با توجه به اهداف تنظیم کنید.

4- روش نمایش تبلیغات
خطا
فقط از روش سرویس استاندارد تبلیغ استفاده کنید. روش استاندارد تبلیغات گوگل اجرای تبلیغات شما به طور مساوی در طول روز است.

روش ارائه آگهی تبلیغات در گوگل

عواقب
در طول روز ، تبدیل و فعالیت کاربر می تواند بسیار متفاوت باشد. بنابراین ، اگر برداشتهای شما به طور مساوی در طول روز پخش شود ، می توانید از ترافیک با ارزش استفاده کنید.

راه حل
اگر بودجه شما هنوز محدود نشده است ، روش شتاب در نمایش تبلیغات را آزمایش کنید و سپس نتایج را مقایسه کنید.

خطا در پیشنهادات تبلیغات کلیکی گوگل

5- مدیریت مناقصه فقط براساس معیارهای عملکرد سطحی
خطا
افزایش و کاهش پیشنهادات کلمات کلیدی فقط براساس CPA (هزینه در هر عمل) ، تبدیل و هزینه (هزینه).

عواقب
ناکارآمدی و "غافلگیری" از تبلیغات تبلیغاتی. همه تبدیل ها به همان اندازه مفید نیستند. کیفیت ترافیک حتی برای کلمات کلیدی با شاخص های عملکرد فنی مشابه می تواند بسیار متفاوت باشد.

حتی اگر برخی از معیارها خیلی خوب نباشند ، برای برخی دیگر همین کلمه کلیدی بسیار مؤثر خواهد بود.

یا مثالی دیگر. با قرار گرفتن در 3 موقعیت ، یک کلمه کلیدی می تواند از راندمان بالایی برخوردار باشد و رسیدن به عدد 1 در حال حاضر بسیار پایین تر است ، بگذارید ترافیک بیشتری بر روی آن انجام شود (نه نادرترین مورد).

راه حل
1) تغییر عمدی در نرخ ها ، وجود دلایل خوب برای افزایش یا کاهش قیمت پیشنهاد برای یک کلمه کلیدی.

2) ارتباط بین کلمات کلیدی خاص در سراسر حساب تبلیغ را درک کنید.

6. تنظیم پیشنهادات اولیه خیلی کم است
خطا
تنظیم پیشنهادات اولیه (CPC) برای کلمات کلیدی (هنگامی که کمپین ها تازه شروع می شوند) بلافاصله در سطح مورد نظر یا بر اساس پیشنهادات متوسط ​​قبلی.

عواقب
نرخ کلیک پایین
امتیاز کم کیفیت (QS)
موقعیت متوسط ​​پایین
راه حل
در ابتدا نرخ های بالایی را تعیین کنید و به شاخص های CTR و کیفیت بالا دست یابید و سپس کار سیستماتیک برای کاهش نرخ انجام دهید.

7. استفاده ناکارآمد از استراتژی های مناقصه (قوانین پیشنهاد)
خطا
کمبود ارزش واقعی از استفاده از استراتژی های پیشنهاد. یا خیلی کم به این استراتژیها توجه می شود - یک بار در آغاز آنها منصوب و فراموش می شدند.

عواقب
وقت بیش از حد در تغییرات واضح پیشنهاد قیمت تلف می شود.
تغییرات غیر منطقی در نرخ هایی که یک استراتژی شرط بندی واقعاً فکر نشده ندارند.
راه حل
1) برای تغییرات آشکار ، قوانین پیشنهاد دهید. تنظیمات اعلان را برای هرگونه تغییر تنظیم کنید.

2) کنترل قوانین استفاده شده از پیشنهادات را کنترل کنید و اغلب استراتژی های مناقصه را مرور کنید.

خطاها در Google AdWords Ads
8. URL مقصد
خطا
URL های مقصد ردیابی نمی شوند. اعتبار سنجی نشانی اینترنتی تبلیغ مقصد نیست

عواقب
کاربران می توانند به یک صفحه با خطای 404 ("صفحه وجود نداشته باشد") یا به صفحه دیگری مراجعه کنند که به درخواست آنها ربطی ندارد.

راه حل
برای بررسی URL های مقصد برای تبلیغات متنی ، زمان اختصاص دهید.

9. درج کلمه کلیدی (DKI)
خطا
درج نادرست کد DKI.
درج کلمات کلیدی برای کلمات کلیدی استفاده شده در گروه تبلیغ معنی ندارد.
عواقب
تبلیغات احمقانه ، متن بی ربط ، خطاها و علائم برجسته.

dki AdWords

راه حل
دوبار و سه گانه کد درج پویا کلمات کلیدی و کلمات کلیدی را بررسی کنید تا از استفاده از فناوری معقول شوید.

برای یافتن سریع درج کد اشتباه ، گزارش مربوط به تبلیغات را بارگیری کنید. برای کمک به اکسل بعدی.

چه چیزی را بررسی کنید:

کلید واژه Typos
استفاده صحیح از کد درج کلمه کلیدی
آیا استفاده از این فناوری برای استراتژی شما معنی دارد؟

خطاهای کلمه کلیدی ادوردز گوگل

10. کلمات کلیدی تکراری
خطا
اگر مرتباً گزارش هایی را در جستجوی جستجو (برگه "کلید واژه ها - جزئیات") انجام می دهید ، از این طریق می توانید سهواً کلمات کلیدی را در حساب خود کپی کنید.

به عنوان مثال ، با جستجوی یک گزارش ، یک کلمه کلیدی جدید را به کمپین تحلیل شده اضافه می کنید و سپس معلوم می شود که این کلمه کلیدی در یک کمپین دیگر در همان حساب قرار دارد.

همچنین ممکن است وقتی کار خود را روی یک حساب تبلیغاتی موجود با ساختار پیچیده و گیج کننده شروع کنید ، شرایط ایجاد شود. شاید نسخه های تکراری در آنجا وجود داشته باشد ، یا آنها را به اشتباه اضافه کنید.

کلمات کلیدی تکراری همیشه رخ می دهد.

عواقب
کلمات کلیدی با یکدیگر به رقابت می پردازند و پیشنهادات را افزایش می دهند (CPC).
شرایط جستجو تبلیغاتی را که می خواهید نشان نمی دهند.
راه حل
مقاله اصلی توصیه می کند گزارش گزارش کلمه کلیدی را بارگیری کنید و سپس با استفاده از جداول محوری اکسل به دنبال نسخه های تکراری باشید. یک روش آسان تر برای پیدا کردن کلمات کلیدی تکراری در Google AdWords با استفاده از ویرایشگر AdWords وجود دارد.

مقاله مفصل با دستورالعمل های مرحله به مرحله برای پیدا کردن نسخه های تکراری.

11. غفلت از کلمات کلیدی منفی
خطا
تنظیم واضح ترین واژگان کلیدی منفی هنگام ایجاد یک کمپین تبلیغاتی و عدم کار بیشتر با کلمات کلیدی منفی.

یک اشتباه جدی تر وقتی است که کلمات کلیدی منفی به هیچ وجه تنظیم نشده اند.

عواقب
ترافیک بی ربط ، غلبه بر هزینه ، نمره کم کیفیت ، تقاطع میان کلمات کلیدی بین.

راه حل
تجزیه و تحلیل منظم از گزارش پرس و جو جستجو (SQR). برگه کلمات کلیدی - برگه جزئیات.

گزارش جستجوی جستجوی AdWords

از کلمات کلیدی گسترده کمپین با کلمات کلیدی منفی بسیار باریک در سطح گروه تبلیغی Google AdWords استفاده کنید. علاوه بر این ، شما نیاز به تجزیه و تحلیل پرس و جوهای جستجو بین گروه های تبلیغاتی (متقابل منهای یک) دارید.

گزارش درخواستهای جستجو را در اکسل بارگیری کنید. یک جدول محوری برای نمایش داده شدگان جستجو و تعداد گروههای تبلیغاتی ایجاد کنید.

مثال گزارش پرس و جو جستجو

 

در مثال بالا ، یک جستجوی جستجو پیدا کردم که در 2 گروه تبلیغی مختلف ملاقات کرد. شما باید در یکی از آنها این جستجوی جستجو را به عنوان یک کلید واژه منفی اضافه کنید.

مقاله کلمات کلیدی منفی Google AdWords.

12. امتناع از نام تجاری خود
خطا
از کلمات مارک شخصی خود در کلمات کلیدی یا نبود استراتژی برای کار با درخواست های توهم استفاده نکنید (کار با آنها به عنوان بخشی از کمپین های تبلیغاتی معمولی).

عواقب
از دست دادن تقریباً 100٪ تبدیل ارزان (زیرا کاربر به مارک و پیشنهاد شما علاقه مند است).
رقبا می توانند از مارک شما برای نمایش تبلیغات خود استفاده کنند.
راه حل
همیشه یک استراتژی اختصاصی جداگانه برای کار با پرس و جوهای برند ، مزایای خود را به حداکثر برسانید
نظارت بر وضعیت با درخواست های برند ، تجزیه و تحلیل اقدامات رقبا.
13. جستجو مجدد (RLSA) و کلمات کلیدی.
خطا
برای شرکتهایی که از Google AdWords Remarketing جستجوی Google AdWords (RLSA) استفاده می کنند ، از یک استراتژی کلمه کلیدی سنتی استفاده کنید.

عواقب
پوشش محدود کمپین های RLSA ، استفاده از همه مزایای این ابزار.

راه حل
در کمپین های RLSA از کلمات کلیدی مطابقت گسترده تر و کلمات کلیدی عمومی استفاده کنید.

لیست های پیشرفته و پیشرفته ای از مخاطبان بازاریابی (با هدفمندترین مخاطب) داشته باشید.

 

مفهوم ریمارکتینگ در تبلیغات گوگل (Google Adwords)

با استفاده از بازاریابی مجدد یا ریمارکتینگ در تبلیغات کلیک گوگل ، می توانید پیشنهادهای تبلیغاتی دیگری را به کاربرانی که قبلاً از سایت یا کانال در YouTube بازدید کرده اند یا حتی با برنامه در Google Play بارگیری و کار کرده اند ، نشان دهید. و اگر مخاطبین مشتری را بارگیری کنید ، می توانید با شرایط یا پیشنهادهای اضافی ، تبلیغات ویژه ای را به آنها نشان دهید.

خدمات گوگل امکان تنظیم انواع متنوعی را فراهم کرده و در نتیجه با وظایف بازاریابی لازم سازگار است. نکته اصلی این است که شروع به بازگرداندن سیستماتیک ، برنامه ریزی زنجیره ای از پیشنهادات و تبلیغات کنید.

ما در مقاله در مورد این موضوع صحبت خواهیم کرد ، همچنین به بررسی موضوعات ایجاد مخاطب می پردازیم ، در مورد مقدمات راه اندازی کمپین های تبلیغاتی و در مورد این ابزارهایی که برای این کار لازم است بحث خواهیم کرد.

قبل از شروع ، اطمینان حاصل کنید که:

1. یک حساب در Google AdWords افتتاح شده است.
2. یک حساب در Google Analytics افتتاح شده است.
3. این دو حساب پیوند دارند.

مرحله 1. مقدمات ریمارکتینگ در تبلیغات کلیکی گوگل

در ابتدا توصیه می کنیم موارد استراتژیک زیر را در نظر بگیرید:

1. تصمیم می گیرید برای چه هدفی بازاریابی را انجام دهید؟
2. آیا نیاز به "فشردن" مشتریان برای خرید یا ارائه کالاهای اضافی دارید؟
3. مشتریان بخش با معیارهای خاص. با این کار می توانید یک کمپین تبلیغاتی هدفمند تنظیم کنید.
4. پیشنهادات تبلیغاتی خاص طراحی کنید. برای هر بخش از مخاطب مورد نظر چه پیشنهادی خواهید داشت و بسته به سابقه مشتری مراجعه به سایت ، این پیشنهادها چگونه تغییر خواهد کرد؟
5. ساختار کمپین های تبلیغاتی و تبلیغات را با در نظر گرفتن اهداف ، تقسیم بندی و تبلیغات ارائه دهید.

می توانید درباره مقاله فوق در مورد retargeting در Yandex اطلاعات بیشتری کسب کنید که در مورد کلیه کارهای مقدماتی و تنظیمات لازم توضیح می دهد.

بعد از اطمینان از آماده بودن ، شروع به تنظیم کمپین های بازاریابی خواهیم کرد.

مرحله 2: مخاطبان بازاریابی را تنظیم کنید

برای شروع یک تبلیغات تبلیغاتی بازاریابی ، باید مخاطبان خود را تنظیم کنید.

دو روش اصلی برای این کار وجود دارد:

1. لیست های مخاطبان را در Google AdWords تنظیم کنید.
2. مخاطبان را در Google Analytics تنظیم کنید.

مرحله 3. مخاطبان موجود خود را در تبلیغات گوگل تنظیم کنید

1. اکنون با استفاده از اطلاعات تماس با مشتری مخاطبی ایجاد خواهیم کرد. برگه "لیست مشتری" را انتخاب کنید
2. نام مخاطب را تنظیم کنید. ما "Clients_About_Actions" را انتخاب کردیم ، که در آن ایمیل خریداران که در طول عمل اقدام به خرید کرده اند جمع آوری کردیم.
3. در بخش "لیست شرکت کنندگان" ، "آدرس های ایمیل ، شماره تلفن ها و / یا آدرسهای پستی را بارگیری کنید." در مرحله بعد ، در قسمت "بارگیری داده ها" "بارگیری داده ها با متن ساده (بدون هشدار)" را انتخاب کنید. ما عنوانی را در مورد "جمع آوری داده ها و انتقال به Google مطابق با قوانین Google انجام دادیم" ، مانند شکل زیر نشان داده شده است و روی "انتخاب پرونده" کلیک می کنیم.
4. ما بقیه تنظیمات را بدون تغییر می گذاریم و روی "بارگیری و ایجاد لیست" کلیک می کنیم.

مرحله 4. تنظیم تبلیغات

مرحله 1. تهیه اطلاعیه ها
قبل از راه اندازی تبلیغات تبلیغاتی ، ما مطالب اعلامیه را از قبل آماده می کنیم.

ما یک جدول برای این کار ایجاد می کنیم ، که در آن داده های لازم را وارد می کنیم:
صفحه گسترده برای تهیه تبلیغات
صفحه گسترده برای تهیه تبلیغات
ما URL را نشان می دهیم - این آدرس صفحه سایت است که تبلیغ در آن هدایت می شود. بلافاصله فکر کنید و آدرس را با برچسب های UTM بنویسید. می توانید از مولد برچسب استفاده کنید.
به یک تیتر کوتاه فکر کنید. مطلوب است که فوراً جوهر پیشنهادی تبلیغی شما را منعکس کند. حداکثر طول عنوان 25 کاراکتر است.
نحوه نوشتن عناوین: 10 دستور العمل برای ایجاد عناوین قاتل
عنوان بلند اضافه کنید. این عنوان تا 90 کاراکتر طول دارد که می تواند تبلیغات را مشخص کند.
توضیحات اضافه کنید. اصطلاحات مختصر تبلیغ یا تبلیغ را شرح دهید. حداکثر 90 کاراکتر دارید.
تماس را به عمل اضافه کنید. Google به شما امکان می دهد از بیش از ده تجدید نظر مختلف استفاده کنید ، یکی را انتخاب کنید که برای تبلیغ مناسب تر باشد.
حالا تصاویر را انتخاب می کنیم. برای استفاده بیشتر از همه قالبهای تبلیغاتی Google ، هنگام انتخاب تصاویر از مشخصات زیر استفاده کنید:
الف) به دو قالب تصویر نیاز است: مربع و افقی.

ب) تصویر افقی - فرمت 1.91: 1 ، اندازه توصیه شده 1200 x 628 ، حداقل اندازه 600 x 314

ج) مربع - تصویری با اندازه توصیه شده 1200 x 1200 ، حداقل اندازه مجاز 300 x 300 است.

د) بطور جداگانه ، می توانید تصویری را با یک آرم بارگذاری کنید. تصویر افقی (4: 1): 1200 × 300 (حداقل اندازه: 512 x 128). مربع: 1200 1200 (حداقل اندازه: 128 128 128).

ه) فقط عکس هایی با کیفیت بالا انتخاب کنید. خلاق باشید و وقت خود را جستجو کنید تا به دنبال تصاویر اصلی باشید که از تبلیغ شما برجسته باشد.

مرحله 2. تنظیم تبلیغات در Google Adwords
حالا بیایید به تنظیم تبلیغات بپردازیم.

سرویس Google Adwords را باز کنید. به برگه کمپین ها بروید. با علامت + روی دکمه آبی رنگ دور کلیک کنید و "لیست جدید" را در لیستی که باز می شود انتخاب کنید.

در پنجره باز شده ، زبانه "Display Network" را انتخاب کنید.

پنجره ای باز خواهد شد که به شما امکان می دهد هدف تبلیغات تبلیغاتی را انتخاب کنید. برای این منظور ، سرویس به طور خودکار مناسب ترین تنظیمات را جایگزین می کند. یا می توانید "ایجاد یک کمپین بدون هدف" را انتخاب کنید و خودتان تمام تنظیمات لازم را پر کنید. این قالب را انتخاب کنید.

پایین صفحه بروید و "کمپین نمایش استاندارد" را انتخاب کنید.
در بخش "بودجه اضافی" ، در آدرس وب سایت رانندگی کرده و روی "ادامه" کلیک کنید.

ما نام کمپین تبلیغاتی را مشخص می کنیم و هدف گذاری جغرافیایی را تعیین می کنیم. اگر تبلیغ برای کل روسیه باشد ، تغییر تنظیمات لازم نیست. اگر به مرجع جغرافیایی نقطه ای نیاز دارید ، شروع به نشان دادن مکان در خط "مشخص کردن یک مکان یا مکان اختصاصی" کنید و در لیستی که باز می شود ، یک مورد مناسب را انتخاب کنید.

برای تنظیمات دقیق تر جغرافیایی ، از برگه جستجوی پیشرفته استفاده کنید. یک پنجره جداگانه باز می شود که می توانید شهر یا منطقه را مشخص کنید و شعاع تبلیغات را تنظیم کنید.

به طور پیش فرض ، تنظیمات زبان روی "روسی" تنظیم می شود. در صورت لزوم ، این بخش را در بخش "زبانها" تغییر دهید.

توصیه می کنیم انگلیسی را اضافه کنید ، زیرا اکثر کاربران به طور پیش فرض آن را نصب کرده اند. با این روش می توانید میزان تبلیغات احتمالی خود را افزایش دهید.

ما به پیشنهاد قیمت خواهیم رفت. پیش فرض مطلوب ترین تنظیم است. "کلیک" - "مناقصه دستی" - "پرداخت - کلیک". این یک استراتژی است هنگامی که شما به طور مستقل پیشنهاد هر کلیک را تعیین می کنید.
شما می توانید یک استراتژی متفاوت را انتخاب کنید. برای این کار ، به برگه "انتخاب یک استراتژی پیشنهادات" بروید و یکی از 5 استراتژی پیشنهادی را انتخاب کنید.

ما متوسط ​​هزینه در روز را نشان می دهیم.

نام Ad Group را تنظیم کنید.

در بخش "مخاطبان" مورد "Remarketing" را انتخاب کنید.

در پنجره ای که باز می شود مخاطب مورد نظر را انتخاب کنید.

پایین بروید و اندازه پیشنهاد را در مورد "شرط بندی برای گروه تبلیغ" تنظیم کنید.

تنظیمات باقی مانده برای تبلیغات معمولی نیازی به تغییر ندارند. در صورت لزوم ، می توانید جزئیات مربوط به هر بخش را در بخش مربوطه شرح دهید.
بنابراین ، در بخش "جمعیت شناسی" می توانید تنظیمات دقیق مربوط به جنسیت و سن مخاطبان هدف را مشخص کنید ، که هدف تبلیغات تبلیغاتی است.

ما پیکربندی مستقیم تبلیغات را انجام می دهیم.

"تبلیغ پاسخگو آگهی" را انتخاب کنید

قبل از ما پنجره تنظیمات را برای تبلیغات باز می کنیم. اول از همه ، تصاویر لازم را که در مرحله آماده سازی آماده کرده ایم بارگذاری خواهیم کرد. برای اضافه کردن تصویر روی عنوان کلیک کنید.

در پنجره ای که باز می شود ، به برگه "بارگیری ها" بروید و روی "انتخاب پرونده ها برای بارگیری" کلیک کنید. ما پرونده ها را بارگذاری می کنیم.

پس از بارگیری تصویر ، باید روی آن کلیک کرده و هدف استفاده از تصویر را به عنوان تصویر یا به عنوان یک آرم انتخاب کنید. پس از بارگیری از شما خواسته می شود در صورت لزوم تصویر را برش دهید.

تبلیغات را پر کنید. ما تمام مدخل ها را از جدولی که در مرحله تهیه تبلیغات تهیه کرده ایم ، منتقل می کنیم.
برای انتخاب یک تماس ، به پایین بروید و برگه "بیشتر" را انتخاب کنید. قالب مورد نظر را انتخاب کرده و روی "افزودن به گروه تبلیغ" کلیک کنید
اضافی